台湾的即饮咖啡市场

太古可口可乐作为一家全品类饮料公司，除了以汽水饮料作为核心业务外，我们亦持续拓展饮料产品组合，为消费者提供多元化的产品选择，以迎合消费者不断变化的饮品需求。在台湾市场中，咖啡是我们增长最快的品类之一。于2024 年，我们的咖啡收益便增加了百分之十九。

可口可乐旗下品牌「乔亚咖啡」自2021年于台湾地区上市以来，销量持续成长。经过三年的稳健发展，现已成为全台第四大的常温即饮咖啡品牌，展现出强劲的市场增长潜力。今年，乔亚咖啡在台湾市场推出全新「云朵拿铁」系列，包括「焦糖风味」与「榛果白巧风味」两款饮品，主打口感细腻且尾韵醇香，并以午茶时刻首选的产品定位上市。
 
为配合新品上市，我们的台湾团队特别举办一场盛大的产品发佈会，更与各零售通路合作，并邀请品牌代言人协助推广新品。透透过市场洞察，我们策略性地创造产品的饮用情境，将乔雅咖啡原有的黑咖啡与拿铁口味定位为早餐时段的理想搭配；而全新的云朵拿铁系列，则切合当地消费者午后偏好甜口味饮品的习惯，进一步巩固品牌在多元且持续变化的咖啡市场中的竞争优势。 

同时，为使更多消费者认识全新产品，台湾太古可口可乐携手可口可乐公司，共162 位员工积极走访了全台 340 家超市与量贩店，透过优化产品陈列与店内推广，进一步提升品牌曝光度，带动产品销售成长。