台灣的即飲咖啡市場

太古可口可樂作為一家全品類飲料公司，除了以汽水飲料作為核心業務外，我們亦持續拓展飲料產品組合，為消費者提供多元化的產品選擇，以迎合消費者不斷變化的飲品需求。在台灣市場中，咖啡是我們增長最快的品類之一。於2024 年，我們的咖啡收益便增加了百分之十九。

可口可樂旗下品牌「喬亞咖啡」自2021年於台灣地區上市以來，銷量持續成長。經過三年的穩健發展，現已成為全台第四大的常溫即飲咖啡品牌，展現出強勁的市場增長潛力。今年，喬亞咖啡在台灣市場推出全新「雲朵拿鐵」系列，包括「焦糖風味」與「榛果白巧風味」兩款飲品，主打口感細膩且尾韻醇香，並以午茶時刻首選的產品定位上市。
 
為配合新品上市，我們的台灣團隊特別舉辦一場盛大的產品發佈會，更與各零售通路合作，並邀請品牌代言人協助推廣新品。透過市場洞察，我們策略性地創造產品的飲用情境，將喬雅咖啡原有的黑咖啡與拿鐵口味定位為早餐時段的理想搭配；而全新的雲朵拿鐵系列，則切合當地消費者午後偏好甜口味飲品的習慣，進一步鞏固品牌在多元且持續變化的咖啡市場中的競爭優勢。

同時，為使更多消費者認識全新產品，台灣太古可口可樂攜手可口可樂公司，共162 位員工積極走訪了全台 340 家超市與量販店，透過優化產品陳列與店內推廣，進一步提升品牌曝光度，帶動產品銷售成長。